『壹』 來點名牌效應
名牌效應（Famous brand name effect）是指由名牌這個無形資產所引發的能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。
名牌是知名品牌或強勢品牌，人們研究品牌，正是為了幫助企業創立名牌，利用名牌，我們希望通過對名牌的研究使人們充分意識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的偉大作用是在它的名牌效應，名牌以此為基點，帶領著產品、企業、社會進步、發展。名牌作為企業資產在市場開拓，資本擴張，人員內聚等方面都會給企業帶來影響，使企業擁有成功的法寶。
（一）聚合效應
企業和其產品成了名牌，不僅可獲得較高的利益，較好的經濟效益，而且還可以利用品牌資本使企業不斷發展壯大。名牌企業或產品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向名牌企業或產品。名牌企業或產品會穩固自己的實力，並通過加強與供應商、後續企業的關系，通過資本營運聚合社會資源使企業更進一步擴大，形成規模，產生規模效益。這樣企業聚合了人、財、物等資源，形成並很好地發揮名牌的聚合效應。從1998年開始，世界工廠業出現了大幅度的發展，網路經濟沖擊全球，一夜間眾多門戶網站及相關企業浮出水面，但企業的成長需要資本的投入，各網站如何能吸引風險投資呢？這一方面要看網站的發展前景，更重要的是網站的知名度、網民的認同，當時搜狐這樣的較好的，知名的門戶網站較多的吸引了風險投資，使其資本實力大加厚這就是名牌對社會資源的聚合。雖然2000年開始網路工廠出現大幅度的滑坡，搜狐也經歷著同樣的痛苦，但成名時聚集的大量的資金足以使它渡過這一難關，走向成功了。
（二）光環效應
名牌企業或產品作為同行業中的佼佼者，會以其產品帶來一道美麗的光環，在這美麗的光環的照耀下，企業及產品會受到一種正面的經濟效應的影響。這種名牌的名氣，聲譽對消費者，政府，合作者，及其他社會公眾產生一種親和力，吸引力及認同感。消費者會慕名而來，購買使用名牌產品，也會由此及彼，愛屋及烏，選購企業的其他產品，享受企業的其他服務；政府會因名牌企業或產品而給予支持，愛護，促使名牌的實力得到加強；合作者看到名牌的效應，也會加強合作，建立起良好的關系，而對於社會其他合眾，也會較關心名牌、談論名牌、推薦名牌，給名牌創造更佳的成長環境。
聯想集團是中國IT業的名牌企業，在她的成長、發展的道路上處處有人似對於名牌企業的幫助，經常可以看到了政府的大力支援，也受到消費者青睞，更有許多合作者與她攜手共進。聯想的貿易工技發展之路也有因品牌帶來的眾多優勢。
（三）磁場效應
企業或產品成為名牌擁有了較高的知名度的極度忠誠，特別是較高的美譽度，追隨度後，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品度的極度忠誠。人們會認為此名牌產品或企業信譽好，購買或使用這種產品讓人放心，更是一種享受。這樣企業或產品就會像滾石一樣吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反復購買、重復使用，並對其不斷宣傳，而其他品牌產品的使用者也會在名牌產品的磁場力下開始使用此產品，並可能同樣成為此品牌的忠實消費者，這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環。
耐克公司是如今世界上已知名運動鞋製造企業，它並非一成立就是名牌，而是經過長期的發展創出名牌，從而引領運動鞋業的。我們可從耐克公司的成長及其阿迪達斯公司的競爭過程看到名牌及名牌的磁場效應對耐克公司的影響，耐克公司經過運作發展成為了運動鞋的知名企業，而這一行業的老大原來是阿迪達斯公司，耐克的成名吸引著耐克公司的追隨者而同時也吸引著使用、購買阿迪達斯、銳步、標馬等公司產品的消費者，耐克公司產品的強大磁力使得「阿迪王朝」衰落，使得眾多的消費者追捧著耐克產品。
（四）「核裂變」效應
當品牌發展到一定階段後，它積累、聚合的各類社會資源及營銷力量，管理經驗就會產生「核裂變」，不斷衍生出新的產品，新的服務，核裂變效應在名牌的聚合效應下使企業積蓄力量，成長壯大，在名牌的光環效應下使企業有效的發展，並適合開拓市場，佔有市場，形成新的名牌。例如，海爾集團首先是在冰箱領域創出佳績，成為知名企業知名品牌後，才逐步將其聚合的資本、技術、管理經驗等延伸到空調，洗衣機，彩電等業務領域，並在這些領域取得了令人滿意的成果，在這些行業海爾現已是佼佼者，近年來，海爾又乘著網路，信息業發展的東風，把業務拓展到了計算機、手機等信息產品；並致力於使家電信息化，智能化。再如杭州的娃哈哈今天同樣在飲料業建立起了娃哈哈AD鈣奶、娃哈哈礦泉水、娃哈哈純凈水及娃哈哈非常系列飲料等一系列名牌產品。名牌的「核裂變」效應在名牌企業順利聚集了各種力量，達到核裂變效果時就能產生核裂變功能。否則，就不會產生積極良好的效果，有時反而會使企業陷入困境，不能自拔。因此對於名牌「核裂變」效應應把握裂變的方式、時機等。
（五）內斂效應
名牌企業在行業內是佼佼者，它的成功離不開員工的辛勤勞動，離不開優秀的管理，名牌企業以其形象力使企業的目標和員工的精神狀態得到提升。比如中國的聯想集團，以民族品牌為號召的四川長虹及「明天會更好」的海爾集團，它們的良好形象使生活、工作在這樣企業中的員工會產生自豪感和榮譽感，並能形成一種企業文化，工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發，從而更加努力，認真的工作，提高工作效率提升工作積極性。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力、使企業得到提升。今天一些中國名牌企業內部團結，蓬勃發展的勢頭也可證明這一點。
名牌產品或企業常是一個區域的名牌，對於區域的發展來說，名牌還具有宣傳效應、龍頭效應、穩定效應及支柱效應。
（六）宣傳效應
指名牌形成後，它就可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業名聲，宣傳地區形象，甚至宣傳國家形象。名牌的宣傳效應在經濟，社會生活中表現較為突出，越是有名的品牌，越是形象佳、美譽度高的品牌對企業，地區甚至國家的宣傳效果越明顯。比如寶潔公司的知名產品漂柔、海飛絲等，人們由於對這些產品的了解而認識了寶潔公司或者說加深了對寶潔公司的認識；四川長虹集團在彩電業的成名不僅宣傳了長虹企業，也使人們更多的提及四川省，使人們了解了綿陽市，使人們更多的關心這一地區；海爾家電在世界上創出了名牌，這一名牌不僅宣傳了海爾企業，也使世界人民看到「Hair China」。
名牌效應實例
（一）服飾的名牌效應
名牌是一種向征，是高質量的寓意，在付出高額的代價購買了名牌商品之後，即可以得到對於質量的相關保證。而這樣一種對名牌服飾的最基本認識令是一種對簡單商品質量的認識，還不能算作是一種名牌的真正理解。
名牌服飾不單應有優質商品的保障，同時名牌還是身份的象徵，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。
對於某些消費者而言，牌子比商品顯得更為重要，那些執著的不願拆去西服袖口商標，總愛用一些名牌服飾包裝袋提物的人們總大有人在。不論他人如何言及這種買櫝還珠行為的可知，但作為一種表象商標，即名牌的存在意義還有其另外的一種理解方式。
一塊僅僅價值幾塊錢的商標釘上衣領和袖口後，使人們就如蝶遂鮮花般的追隨和盲從。這也證實品牌的重要性超過了商品本身。那麼品牌到底是一種什麼東西，又為什麼有如此般的吸引力呢？
品牌服飾的誕生首先是為特定的消費群體而設計，這些消費者能在眾多商品中找出與自身身份、穿著場合相吻合的服裝，於是便使得購買行為簡單化。當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其如同己出般的情有獨鍾，於是乎對這種認准了的名牌有了感情上的依託，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。
首先，品牌服飾是其設計師的嘔心之作，它是設計師針對其特定消費群體深入了解後，結合時尚潮流的得意作品，凝聚的是一種人類對美的詮釋和理解，這里它以一種作品存在在展現，即在內涵上區別於單純的商品。
其次名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還常擁有一些有形無實的文化意味，如巴黎世家「聖洛朗」所散發出的浪漫的巴黎情調、「三宅一生」、「高田覽三」的東方韻味、「瓦倫蒂諾」、「范恩哲」所具有的義大利精工細作等這一些包含著諸多文化然彩的文化部分，都是吸引人們對名牌的嚮往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的嚮往。
當然名牌服飾在擁有這些部分之後還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。
一個好的品牌存在對以上幾個部分缺一不可。特別是名牌作為一種情感意義的存在，這是很多國內服裝企業較少意識到的，希望國內以品牌經營存在的企業引起重視，從而走向名牌之路。
（二）香煙的名牌效應
曾有兩煙廠為爭奪一個商標的注冊權而長期反復糾葛，最後由一方給另一方百萬元而取得這一商標的事實。在一特定的環境與時間內，某一種商標擁有多大的力量，每一個人都可以根據自己的體驗去掂量。「茅台」的顯赫，「鳳凰」耀眼，使多少作姦犯科的人去狗苟蠅營，挖空心思。倒賣者一本萬利，假冒者憑空來財。香煙的商標牌號若不是比之有過無不及，也絕對可以說無法避免。外國的牌子，中國的牌子，不少人宣稱「只抽這個牌子」，抽牌子是很多吸煙人心底承認的追求。
名牌效應是大家熟之又熟的問題。在各類消費中，數不清的牌子令人眼花繚亂，而名牌在其中英姿挺拔。創出名牌實屬不易，依名牌而獲滾滾之財也是應該的。應該說，如果製造者們都這樣去努力，經濟騰飛就不成問題。
在追求名牌的大潮中，名牌香煙在心理上滿足人們的次數可謂不少。對煙民來說，相比之下，若論各類商品的接觸頻率來，香煙最高；若論獲得名牌的代價來，香煙很低。不用說收入較高的人以煙為日常必須，就是收入較少的人在迎親會友、節假喜慶時擺上幾盒名牌煙也是平常事，名牌享受這一點是共同的。這使人想起在外國名牌煙初進入中國市場的時候，很多吸煙者都以先抽為幸，很多偏遠貧困的地區甚至有人在吸這「洋傢伙」時帶著敬畏的心情。時光往往會使很多事物的開始與發展形成巨大的對比反差，名牌一旦站住了腳跟就有可能保持相當長的時間，少年時代在地上撲煙盒紙疊成的三角「雲煙」就可以一抵五十，數十年過去，再也不撲煙盒紙的人心中卻還是留下了「雲煙」高檔名貴的深刻印象。對每一個吸煙人來說，「大中華」、「雲煙」、「紅塔山」都不光是代表一種香型、一種口味、一種勁頭；它更代表一種品位、一種滿足、甚至一種追思。
擁有一個到幾個地方名牌的卷煙廠幾乎都是稅利大戶；擁有一個到幾個全國名牌的卷煙廠肯定都是超級稅利大戶，創出一個名牌，又有可能振興或挽救一個企業，它力量如此強大，原因全在於名牌獲得公眾的贊賞，任何獲得公眾贊賞的事都有強大的力量，這當然包括吸名牌煙在內。東北冰天雪地中原木垛牆的小賣部夾著風雪進來一箱雲南煙，海南椰樹葉搭成涼棚的煙攤幾條幾條在灼熱的陽光下批發雲南煙，中國大地上名牌煙早已無孔不入，這反過來更促進了人們以名牌煙為追求目標的熱潮，消費行為本來就有「拉動效應」。